Качественный журналистский материал часто требует участия человека с практическим опытом. Эксперт может объяснить сложную тему, прокомментировать ситуацию на рынке, рассказать о профессиональных тенденциях или поделиться собственными наблюдениями. Но перед журналистом возникает практическая задача — найти такого специалиста в короткие сроки.
Если у автора нет собственной базы контактов, поиск может занять значительное время. Приходится просматривать сайты компаний, профессиональные сообщества, социальные сети и каталоги специалистов. После этого еще нужно выяснить, готов ли найденный человек отвечать на вопросы и насколько быстро он сможет предоставить информацию.
Альтернативой становится работа со специализированной площадкой, где журналист может сформулировать запрос, а эксперты сами выбирают интересующие их предложения. Такой формат предлагает «Мистер СМИ».
Почему универсальной базы экспертов недостаточно
На первый взгляд кажется, что проблема решается обычным каталогом специалистов. Но журналисту недостаточно просто увидеть фамилию, должность и сферу деятельности человека.
Важно знать, готов ли эксперт участвовать в публикации именно сейчас. Если специалист занят, не отвечает на запросы СМИ или не работает с определенной тематикой, наличие его контактов не помогает решить задачу.
Поэтому полезнее искать не просто экспертов, а специалистов, которые в конкретный момент заинтересованы в сотрудничестве с журналистами.
Запросы журналистов как инструмент поиска
В «Мистер СМИ» автор материала может разместить запрос с описанием необходимой темы. Это позволяет сразу обозначить задачу и получить отклики от специалистов.
Например, журналист готовит статью о развитии малого бизнеса и хочет узнать, какие ошибки чаще всего совершают начинающие предприниматели. Вместо самостоятельного поиска консультантов, владельцев компаний и бизнес-тренеров он может описать вопросы в запросе.
Эксперты, имеющие соответствующий опыт, увидят предложение и смогут отправить свой комментарий.
Поиск экспертов для разных форматов
Потребности журналистов различаются. Одному автору нужен короткий комментарий, другому — развернутое интервью, третьему — специалист для полноценного тематического материала.
Специализированная площадка удобна тем, что запрос можно адаптировать под конкретную задачу. Журналист самостоятельно определяет вопросы, требования к эксперту и сроки.
- Комментарии для статей
- Мнения специалистов по актуальным вопросам
- Интервью
- Экспертные материалы
- Мнения нескольких специалистов для одного текста
Как получить несколько мнений для одной статьи
Иногда одного эксперта недостаточно. Например, журналист хочет сравнить позиции предпринимателей из разных отраслей или получить несколько независимых мнений по одной проблеме.
В таком случае запрос позволяет сразу обозначить необходимое количество и тип специалистов. Это дает возможность получить разные точки зрения и сделать материал более объемным по содержанию.
При этом журналист может самостоятельно выбирать, какие ответы использовать в готовой публикации.
Что должен указать журналист
Успешный поиск начинается с правильно составленного задания. Эксперт должен сразу понимать, зачем журналист обращается к нему и какой ответ необходим.
- Название или тема будущего материала
- Основные вопросы
- Желаемый профессиональный профиль эксперта
- Срок подготовки ответа
- Дополнительные требования к формату
Если тема связана с конкретным рынком, регионом или типом бизнеса, это также стоит указать. Чем больше полезного контекста получает специалист, тем точнее будет его отклик.
Почему экспертам интересны такие запросы
Для специалистов участие в журналистских материалах может быть способом продемонстрировать профессиональную компетенцию. Поэтому многие эксперты заинтересованы в том, чтобы находить актуальные запросы СМИ.
При самостоятельном поиске журналистов специалисту пришлось бы постоянно выяснять, кому сейчас нужен комментарий. В данном случае инициатором становится журналист, который уже сформулировал конкретную задачу.
Это делает сотрудничество более предметным. Эксперт видит тему и самостоятельно решает, может ли он быть полезен.
Как выбрать подходящего кандидата
Количество откликов не должно быть единственным критерием. Важно смотреть на соответствие опыта теме и содержание самого ответа.
Если эксперт не просто перечисляет регалии, а сразу отвечает на вопрос, приводит аргументы и демонстрирует практическое понимание проблемы, такой отклик заслуживает большего внимания.
Также стоит учитывать способность специалиста соблюдать сроки. Для журналиста даже самый компетентный источник теряет ценность, если комментарий приходит после выхода статьи.
Преимущество новых профессиональных контактов
Использование специализированной площадки может помочь журналисту постепенно расширять собственную базу источников. После удачного сотрудничества с экспертом можно сохранить контакт и обратиться к нему в будущем.
Так формируется собственный круг специалистов, которых журналист знает не только по открытым данным, но и по опыту совместной работы.
Это особенно полезно авторам, которые регулярно готовят материалы на близкие темы.
Когда скорость особенно важна
В новостной журналистике время имеет большое значение. Если публикацию нужно подготовить в течение нескольких часов, ручной поиск эксперта может стать серьезным ограничением.
Размещение запроса позволяет одновременно донести информацию о потребности до нескольких потенциальных источников. Журналисту остается оценить отклики и выбрать наиболее подходящий вариант.
Возможности такого формата можно изучить на https://mrsmi.ru.
Подходит не только крупным редакциям
Поиск экспертов необходим не только журналистам федеральных СМИ. С такой задачей сталкиваются авторы отраслевых ресурсов, владельцы корпоративных сайтов, блогеры и редакторы тематических площадок.
Для небольшого издания специализированный сервис может быть особенно полезен, поскольку собственная база экспертов обычно ограничена. Возможность обратиться к более широкому кругу специалистов позволяет находить новые источники информации.
Эксперт и журналист должны решать одну задачу
Удобный поиск экспертов строится тогда, когда интересы обеих сторон совпадают. Журналист хочет получить достоверный и полезный комментарий, а специалист заинтересован в возможности продемонстрировать свои знания.
«Мистер СМИ» объединяет эти две потребности в одном сервисе. Автор размещает конкретную задачу, специалисты выбирают подходящие запросы, после чего стороны могут обсудить дальнейшее сотрудничество.
Такой формат не заменяет профессиональную работу журналиста, но снимает одну из ее наиболее трудоемких задач — поиск подходящего источника.
Комментарии